La mode est à la bonne humeur pour la communication des marques allemandes. Alors que BMW a choisi d'adopter un nouveau positionnement autour du concept de "Joie", Volkswagen continue d'exploiter le filon de l'humour.

Depuis 2007, la marque a lancé "La route du rire", une tournée nationale parrainnée par Cyril Hanouna. L'objectif: découvrir grâce à des castings organisés dans toutes les grandes villes de France, les meilleurs espoirs comiques français. La finale aura d'ailleurs lieu le 16 novembre prochain à Paris. Peut-être aurons nous l'occasion d'en reparler.

Si l'opération de "guérilla marketing" dont je souhaite vous parler n'a pas eu lieu en France, mais en Suède, elle reste cependant solidement ancrée dans l'univers humoristique. Imaginée par l'agence DDB Stockhölm, et mise en place pour un prix qu'on suppose important, elle a le mérite d'être vraiment originale et de répondre aux critères nécessaires pour rendre une vidéo virale. Encore une fois, ici, il ne s'agit pas de faire la promotion d'un produit mais bien de travailler autour de l'image de la marque Volkswagen, et de continuer à façonner une part de son identité.

Personnellement, si un escalier parisien était équipé de ce dispositif, je risquerai d'être sacrément en retard au boulot tous les matins !

Source : Coup de pub