Une campagne de publicité originale pour la nouvelle Polo
Pour le lancement de sa nouvelle Polo, Volkswagen a choisi un mode de communication original.
Plutôt que d’opter par les traditionnels panneaux 4X3, la marque allemande a conçu avec JCDecaux, n°1 mondial du mobilier urbain des podiums où sont exposés de véritables Polo. Ces plates-formes réalisées sur mesure mesurent 3m50 de long sur 2m20 de large. Elles sont capables de supporter près de 1,5 tonne.
Cette campagne hors norme se tient du 23 au 29 septembre 2009 dans 5 points stratégiques à Paris et en proche banlieue (Pont de Bercy, Pont de Grenelle, Courbevoie – Quai du Maréchal Joffre, Puteaux – Quai de Dion Bouton et Boulogne – Route de la Reine).
La volonté de Volkswagen était claire : « Nous souhaitions une communication par l’affichage, mais qui soit événementielle et surtout innovante pour le lancement de cette nouvelle Polo cinquième génération » explique Olivier Bizot, Directeur Marketing Volkswagen France.
Le résultat est à la hauteur des prévisions: étonnant
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