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Par Victor Pettersson le Mercredi 22 juillet 2009
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En mars dernier était lancé le nouveau site de Nissan, en langue anglaise. Depuis quelques semaines, c'est la version française qui est en ligne, cassant toutes les règles du genre en terme de sites de constructeurs. Le principal objectif de cette refonte ? Recentrer l'ensemble des sites et mini-sites de la marque autour d'une seule et même plate-forme pour réduire les pertes de trafic, et affirmer l'image de la marque en ligne. Mais avant tout, allez jeter un œil au site, vous n'allez pas… |
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Par Victor Pettersson le Mardi 30 juin 2009
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L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité vient de publier ses nouvelles recommandations de règles déontologiques, relatives au développement durable. L’objectif affiché est de limiter les abus d’arguments publicitaires écologiques, par des marques n’ayant pas de légitimité à le faire ; ce qu’on appelle plus communément le « greenwashing ». Pour cela, les nouvelles recommandations, qui entreront en vigueur le 1er octobre 2009, soulignent la nécessité de mettre en valeur la… |
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Par Victor Pettersson le Mercredi 27 mai 2009
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Peut-être vous disiez-vous que ce n'était qu'une fausse impression, que vous vous faisiez des idées, et qu'en fait, on n'était pas plus envahis qu'avant de publicités autos ! Que ce sentiment que vous aviez, de passer toutes vos coupures pubs à regarder des crossovers, des lapins crétins ou du pétrole brut, n'était pas vraiment fondé. Eh bien je vous rassure, vous aviez raison ! Une étude TNS Média Intelligence vient de montrer que Renault et Peugeot ont accentués leurs efforts publicitaires en … |
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Par Victor Pettersson le Mercredi 29 avril 2009
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Il y a quelques semaines, je vous parlais de la campagne lancée par Volvo sur le site de micro-blogging Twitter. L’objectif était de s’approprier ce nouveau canal pour diffuser de l’information sur la marque tout en générant de nouvelles discussions autour de la XC60. Présenté comme la dernière tendance en termes de marketing numérique, il y avait fort à parier que Twitter soit rapidement exploité par d’autres constructeurs. C’est désormais chose faite, puisque les agences Young & Rubicam et… |
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Par Victor Pettersson le Mardi 21 avril 2009
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Voilà une analyse intéressante publiée dans Métro Montréal. Selon Collette Dunkley, directrice de l’entreprise de communications XandY et ex-membre du conseil d’administration de GM, les femmes sont le seul secteur qui offrirait un réel potentiel de croissance dans la vente de véhicules neufs dans l’Ouest de l’Europe. Alors que 86% des hommes ont leur permis de conduire, seules 65% des femmes le possèdent. Elles sont cependant de plus en plus à le passer dès 18 ans. Les perspectives… |
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Par Victor Pettersson le Mercredi 15 avril 2009
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Avec la mise en place du site renaultshop.fr et la création d’une web TV, Renault confirme encore une fois son intention d’utiliser au maximum les possibilités marketings offertes par Internet. Afin de « réduire les stocks et accélérer les ventes de véhicules neufs », la boutique en ligne renaultshop.fr permettra à tout acheteur potentiel de rechercher les offres Renault par modèle, zone géographique, budget ou concessionnaire. Les versions françaises et espagnoles du site seront lancées avant … |
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Par Victor Pettersson le Lundi 13 avril 2009
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Alors que la crise continue de toucher de plein fouet le secteur automobile, le groupe Renault vient d’annoncer qu’il conserverait son budget d’environ 600 millions d’euros alloué à la communication. Pour le directeur marketing monde du groupe, Patrick Fourniol, "La crise ne nécessite pas forcément de dépenser plus". "Nous allons faire plus et mieux avec le même budget", a-t-il ajouté. Une annonce qui devrait donner un peu d’air à son agence de communication, Publicis SA, et qui devrait… |
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Par Victor Pettersson le Jeudi 02 avril 2009
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Saisi par des associations anti-pub (« Souriez, vous êtes filmés », Résistance à l’agression publicitaire, …), le juge des référés au tribunal de grande instance de Paris a annoncé qu’il rendrait sa décision, concernant les nouveaux panneaux publicitaires numériques du métro parisien, le 29 avril prochain. Ces panneaux sont en effet équipés de capteurs de visages, ce qui revient, selon les associations à "instaurer de la vidéo-surveillance à des fins commerciales et une publicité intrusive via … |
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Par Victor Pettersson le Dimanche 29 mars 2009
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Le Parti Socialiste belge vient de proposer, par l’intermédiaire du député PS Jean Cornil, la création de deux lois relatives à la publicité automobile. La première imposerait aux constructeurs d’informer davantage le consommateur sur les performances écologiques des véhicules individuels dans les campagnes de communication. Concrètement, il s’agirait, sur le modèle des paquets de cigarettes, de réserver 20% de l’espace publicitaire à des messages concernant le caractère polluant des véhicules, … |
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Par Victor Pettersson le Samedi 21 mars 2009
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L’institut TNS Media Intelligence vient de publier une étude montrant que les investissements publicitaires se sont contractés de 9,9% au cours du mois de février 2009. Les investissements dans la presse dégringolent de 14,2% en valeur (15,9% en volume), de 18,6% en valeur pour la télévision hertzienne (15% en volume), de 21,7% en valeur pour la publicité extérieure et de 5,6% en valeur (7,1% en volume) pour la radio. Toujours selon l’institut, ceci s’explique notamment par le désengagement de … |
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