Autres temps, autres mœurs, le temps des diesel pour les seuls utilitaires est passé depuis longtemps. Nous avons eu les compactes, les berlines qui, peu à peu sont devenues incontournables en motorisation diesel. Puis les segments aussi conservateurs que les gros coupés et même les cabriolets ont cédé aux injecteurs-pompes et autres rampes communes. Aujourd'hui la boucle est bouclée. Pour vendre une auto diesel, il est désormais possible de faire référence à la course automobile. Certes,… | Lire la suite

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"La perfection est possible. Elle existe. Elle est tout autour de nous. Ne croyez pas ceux qui prétendent le contraire." Voici en substance, les premiers mots de cette publicité pour la nouvelle Audi A4. Certes, elle est belle, sûrement excellemment finie, puissamment motorisée, mais la perfection n'est ce pas un objectif un peu trop ... prétentieux ? Ne cherchez pas une pirouette finale qui désamorcerait le ton grave et péremptoire car même s'ils n'osent pas aller jusqu'à dire que leur A4 est … | Lire la suite

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Des films sur l'Audi R8, il y en a eu plusieurs. Et même beaucoup. Mais il n'y en a qu'un qui dure plus de 4 mn, c'est celui là. Totalement centré sur le coupé de la marque aux 4 anneaux, ce court-métrage prenant parvenait à ne pas lasser les spectateurs pourtant bombardés de news sur la R8. Mais on n'imagine rarement la quantité de travail que requiert le tournage d'un tel film. Même celui de la gamme Fiat présenté hier (et qui ne m'a pas convaincu plus que ça) a demandé certainement beaucoup… | Lire la suite

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"Gymnastics", tel est le nom de ce film vantant les mérites de l'Audi RS6. Cette véritable locomotive de 580 ch doit être capable de vous éventrer une caravane accrochée à l'arrière rien qu'avec la force du vent ! Mais plutôt que mettre en avant la bestialité de sa charolaise, Audi a préféré se la jouer allégorique. La tendance des pubs automobile du moment est à la démonstration de prouesses humaines, sportives et/ou esthétiques. Audi a déjà expérimenté la chose sur l'A4, Hyundai et Ford… | Lire la suite

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Cela devient une norme de communication: chaque nouveauté a droit à son microsite dédié, histoire de la mettre en avant par rapport à la gamme. On sait que l'attrait de la nouveauté est une des principales raisons d'achat, alors autant en faire le maximum. La liste des annonces s'étant noirci de plusieurs noms en quelques jours, je vous propose un condensé vite fait : D'une part, Audi qui va présenter son Q5 a déjà ouvert le site qui lui est consacré. Cela se passe ici. Ensuite, la … | Lire la suite

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L'Audi A5 convainc. C'est vrai que sur la route et en mouvement, elle dégage un je ne sais quoi d'animal. Audi aurait donc découvert la phéromone automobile. Bref, l'Audi A5 a réussi son pari et les pontes de la marque aux USA espèrent qu'elle sera celle qui brisera le triptyque à succès local : Mercedes, BMW et Lexus. Pour cela, autant se positionner en challenger nerveux et attirant. L'élève d'une grande école dont le parking regorge de Lexus, de BMW ou de Mercedes se voit présenter un plan… | Lire la suite

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Le Superbowl américain est l'occasion pour les sociétés désireuses d'obtenir un très large impact publicitaire aux USA de faire bosser leurs agences de pub. Audi qui vend plus de voitures en Chine qu'aux USA s'y colle cette année en diffusant quelques films et en éditant un microsite dédié. C'est un "Audi se la pète" version US, si vous préférez. Le film intitulé Godfather est en vidéo ci-dessous. Pour moi, c'est un ton en dessous de ce que l'on peut voir en Europe mais je pense que les… | Lire la suite

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Audi dont les relais conscients et inconscients via internet sont assez nombreux pour que la diffusion de leurs films de pub soit plutôt très large et peu onéreuse arrive à maintenir une veille communicatrice très subtile. Et comme ils ont l'intelligence de nourrir régulièrement ce petit monde (devenu grand) de films de qualité, le message passe presqu'inconsciemment. C'est assez fort. Les concurrents devraient prendre exemple. Ce qui est intéressant particulièrement aujourd'hui, c'est de… | Lire la suite

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C'est à croire que Audi à compris l'importance du net dans la communication. Ils ont peut être compris également que pour toucher énormément de monde, il n'est peut être plus besoin de se payer un "prime-time" à 6 chiffres et qu'une simple mise en ligne via quelques passerelles largement reconnues suffit à diffuser efficacement le message. Du coup, nous avons droit à la diffusion de tous les films Audi (et il y en a) sur You Tube, ce qui permet ensuite d'être relayé sur toute la planète via les … | Lire la suite

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La montée en puissance d'Audi qui n'existe sous sa forme Volkswagerienne que depuis un peu plus de 40 ans est tout de même impressionnante. D'ailleurs, les destinées après-guerre de toutes les marques allemandes sont proprement sidérantes. Revenons à Audi qui arrive lentement mais sûrement au niveau (quantitatif) des références du segment que sont ses voisins BMW et Mercedes. Pour faire vibrer la fibre nostalgique, les services de communication ne s'embarrassent pas trop des détails historiques … | Lire la suite

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